백화점 웃고, 대형마트 울고…'거리두기 4단계' 희비 갈린 유통주

정부가 오는 30일부터 사회적 거리두기 3단계 이상 시행 시 대규모 점포의 출입명부 관리 도입을 의무화하기로 결정한 가운데 28일 시험운영에 나선 서울 중구 롯데백화점 본점에서 방문객들이 안심콜, QR코드 등 출입명부를 작성한 뒤 입장하고 있다. /사진=김휘선 기자 hwijpg@

8월 판매 실적이 예상보다 양호한 것으로 추정되면서 유통주가 다시 상승세를 보이고 있다. 추석 이후 위드코로나가 현실화되면 소비심리도 한층 살아날 것으로 기대된다. 증시전문가들은 백화점이 대형마트보다 유리하다고 전망하고 있다.


8일 신세계 (158,600원 ▼2,600 -1.61%)는 전날보다 2.18% 오른 28만1000원에 장을 마쳤다. 최근 2주간 약 7.6% 누적 상승하고 있다. 현대백화점 (48,800원 ▼1,000 -2.01%)은 0.37%, 롯데쇼핑 (64,500원 ▼900 -1.38%)은 1.87% 올랐다. 반면 이마트 (60,500원 ▼700 -1.14%)는 3.07% 하락했다.

백화점업체들의 8월 말 실적이 예상보다 좋아 투자 심리가 살아난 것으로 풀이된다.

박종대 하나금융투자 연구원은 "8월 백화점 기존점 성장률은 전년 동월 대비 롯데 3%, 현대 4%, 신세계 11%로 추정된다"며 "명품과 남성 패션이 선전했고 가전, 여성·잡화가 부진했다"고 밝혔다. 7월보다 성장률은 떨어졌지만 코로나19(COVID-19) 재확산과 거리두기 4 단계 영향을 고려하면 우려만큼 영향이 크지는 않았다는 평가다.

박상준 키움증권 연구원도 "7~8월 소비자심리지수는 여전히 기준선(100) 이상의 견조한 흐름을 지속했다"며 "백화점발 집단 감염에도 불구하고 백신접종률 상승으로 9월 이후 매출은 상승 추세를 보일 것"이라고 예상했다.


현대백화점과 신세계의 면세점 8월 일매출도 7월 대비 20% 이상 증가한 것으로 추정된다. 10월 중국 국경절을 앞두고 성수기에 진입하면서 시장 수요가 되살아나고 있는 것으로 풀이된다.

박종대 연구원은 "8월 중국 화장품 소매판매까지 7월 대비 회복세를 보인다면 투자심리는 좀더 안정될 수 있다"며 "7월 화장품 소매판매 저하는 618 행사(중국 내 최대 할인 행사) 이후 '소비절벽' 영향으로 보인다"고 판단했다.

반면 대형마트는 예상보다 부진한 상황이다. 7월에는 전년 동월 대비 휴일이 하루 더 많았고, 8월은 오히려 하루 적어 성장률 저하 요인으로 작용했다. 7월에는 거리두기 4단계로 진입하면서 온라인을 통한 식품 수요가 크게 증가한 바 있다.

박신애 KB증권 연구원은 "8월부터는 지난해 기저가 크게 낮지 않다"며 "8월 기존점 성장률이 높은 업체는 5~7% 내외, 성장률이 상대적으로 낮은 업체는 1~2% 역성장을 기록할 것"이라고 판단했다.

박종대 연구원도 "8월 할인점 기존점 성장률은 이마트 4%, 롯데 3%로 추정된다"며 "7월 각각 성장률이 15%, 8%였던 점과 비교하면 많이 떨어진 모습"이라고 설명했다.

이러한 상황에서 추석 특수가 주목된다. 올해는 추석이 9월에 있어 3분기 실적에 포함된다. 지난해 추석은 10월이었다.

백신 1차 접종률도 현재 60%를 돌파해 추석 이후 정부의 위드코로나 정책도 가시화될 수 있다. 정부는 오는 10월 말께 국민 70%가 2차 접종을 완료하면 방역 기조를 위드 코로나로 전환할 수도 있다는 입장이다.